繼牽手廣州恒大、歐冠聯(lián)賽之后，東風(fēng)日產(chǎn)在體育營(yíng)銷領(lǐng)域又放大招。
昨天，東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN品牌與NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
據(jù)此協(xié)議框架，東風(fēng)日產(chǎn)將正式以NBA中國(guó)官方汽車合作伙伴的身份，在未來3年里，圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、球迷與車主福利、慈善公益等領(lǐng)域，攜手NBA這一國(guó)際知名的頂級(jí)賽事品牌，開展一系列聯(lián)合行動(dòng)。
據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)顏宏斌透露，本次東風(fēng)日產(chǎn)與NBA的合作，從接洽開始耗時(shí)僅幾個(gè)月時(shí)間，其間日產(chǎn)全球也參與進(jìn)來，最終合作協(xié)議在十一前幾天才敲定。
即將于10月16日上市銷售的緊湊型SUV全新逍客，將成為了東風(fēng)日產(chǎn)與NBA聯(lián)合推廣的第一個(gè)戰(zhàn)略項(xiàng)目。
車透君認(rèn)為，東風(fēng)日產(chǎn)重金牽手NBA可以視為“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略的全面深耕與提速。
從2015年年初開始，東風(fēng)日產(chǎn)就開始全面發(fā)力“YOUNG NISSAN”品牌年輕化革新戰(zhàn)略，來塑造全新的年輕化品牌形象，為新生代消費(fèi)者帶來更富有激情、活力的品牌感受。NBA則是在目前全球體育最具激情的賽事之一，兩者擁有著相似的品牌價(jià)值。
NBA在中國(guó)擁有廣泛的受眾人群，尤其是在年輕人中影響力和號(hào)召力毋庸置疑。大多數(shù)80、90后籃球愛好者們，都是自青少年時(shí)期就開始關(guān)注NBA賽事，并對(duì)球星和球隊(duì)如數(shù)家珍。
以一天前的2015NBA中國(guó)賽上海站Air Jordan30周年活動(dòng)為例，范瑋琪、陳建州夫婦、吳尊、劉翔、李娜等明星紛紛現(xiàn)身，見到喬丹出場(chǎng)，眾人秒變小粉絲。
此前NBA中國(guó)CEO舒德偉曾經(jīng)介紹，目前NBA的中國(guó)粉絲是美國(guó)粉絲數(shù)量的2倍多，但創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值僅僅是美國(guó)的1/35，其中還有很大的市場(chǎng)潛力，這也是東風(fēng)日產(chǎn)和NBA未來要發(fā)掘的。
據(jù)悉，在與NBA合作的過程中，除了常規(guī)的廣告贊助權(quán)益外，東風(fēng)日產(chǎn)還將基于NBA在中國(guó)的系列賽事活動(dòng)，為球迷與車主帶來各種“福利”：例如車主與明星的見面會(huì)、觀賽會(huì)等。
2015年以“百萬(wàn)銷量”為目標(biāo)的東風(fēng)日產(chǎn)，進(jìn)入了銷量沖刺的關(guān)鍵時(shí)期。在剛剛過去的9月，東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成了雙品牌終端銷售近8萬(wàn)輛的市場(chǎng)成績(jī)，其中天籟、奇駿、軒逸三款熱銷車型表現(xiàn)搶眼：天籟銷量穩(wěn)定在萬(wàn)輛級(jí)別，奇駿終端交車超過1.4萬(wàn)輛，軒逸終端交車2.7萬(wàn)輛。10月份隨著小排量車購(gòu)置稅減半政策的出臺(tái)，逍客、藍(lán)鳥兩款新車上市，以及與NBA戰(zhàn)略合作的展開，東風(fēng)日產(chǎn)很可能在今年達(dá)成百萬(wàn)銷量目標(biāo)。
