過去一周內(nèi)，所有熱愛滑雪的網(wǎng)友似乎都被“直升機(jī)滑雪”這個概念刷了屏，而且最令人揚眉吐氣的是，中國自今年1月15日以后，也正式跨入了世界高端直升機(jī)滑雪產(chǎn)業(yè)的前列了。隨著春節(jié)的到來，讓我們復(fù)盤一下這個讓滑雪愛好者尖叫，讓大眾矚目，讓國際友人羨慕的新疆阿勒泰地區(qū)冬季雪旅游營銷的系列組合拳吧。
新疆阿勒泰地區(qū)，可以說是中國最適合滑雪的圣地。地處中國西北角，無論是地緣地貌、日常氣候、海拔高度都不輸于我們所熟知的那些世界頂級的滑雪勝地。而廣闊的地貌，2、3米厚的天然粉雪，一直可以持續(xù)到5月份的雪期更成為了阿勒泰笑傲神州的資本。相比中國內(nèi)陸人造雪場的局促狹窄，東三省的高寒與短雪期，阿勒泰更是具有無與倫比的優(yōu)勢。
面臨如此好的天然資源與自然優(yōu)勢，如何讓阿勒泰冰雪盛宴轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值，讓中國更多的滑雪愛好者去能深入的了解和體驗阿勒泰的魅力，同時真正的借助雪文化拉動阿勒泰的旅游經(jīng)濟(jì)和品牌價值。成為今年阿勒泰市的重點工作之一。所以我們得以看到阿勒泰冰雪旅游營銷的一系列堪稱完美的重拳出擊。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，好酒也怕巷子深。隨著中國滑雪產(chǎn)業(yè)的不斷突飛猛進(jìn)的發(fā)展，滑雪愛好者的群體在不斷的快速增長，尤其是習(xí)主席提出的3億人上冰雪的重要指示之后，國內(nèi)滑雪更是迎來的雨后春筍一般的快速發(fā)展，在這樣的格局之下，單純依靠滑雪愛好者圈子內(nèi)的口碑傳播顯然是滿足不了阿勒泰冰雪旅游的需求。
解放思想，突破創(chuàng)新，找亮點，引爆點。阿勒泰市在深度分析自身的優(yōu)劣勢，確定了以兩條腿走路的思路。一方面，深度挖掘地面活動優(yōu)勢，要么不做，做就要做到最好。另一方面，首次嘗試網(wǎng)絡(luò)推廣，病毒營銷，口碑營銷，話題營銷，跨界營銷，幾乎成為了冰雪營銷的教科書。通過地面活動+網(wǎng)絡(luò)傳播的雙引擎的作用下，短短5天的時間，幾乎讓阿勒泰成為冰雪游的品牌代名詞，完爆整個滑雪圈，阿勒泰冰雪游無論是對旅游核心目標(biāo)人群，還是對普通的大眾網(wǎng)友，都形成了廣泛的品牌知名度，超額完成了既定的目標(biāo)。
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此外，在冰雪旅游季當(dāng)中，還涌現(xiàn)出眾多的亮點，為大眾所津津樂道。阿勒泰旅游充分調(diào)動眼球經(jīng)濟(jì)，借助阿勒泰野雪公園股東，著名音樂人沙寶亮的影響力和知名度，為阿勒泰地區(qū)的旅游充分站臺，讓音樂與滑雪形成了天然的交融與互通，取得了非常好的效果。
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此外，阿勒泰深諳網(wǎng)絡(luò)的傳播特點，形成了一系列符合廣大網(wǎng)友溝通習(xí)慣的內(nèi)容物，包括邀請著名段子手量身為阿勒泰打造的病毒視頻，還有被網(wǎng)友譽為神文的深度長圖文報道，都形成了廣泛的點擊率與轉(zhuǎn)發(fā)量。在網(wǎng)友的忍俊不禁當(dāng)中對于阿勒泰冰雪旅游產(chǎn)生了深深的印象。僅病毒視頻當(dāng)天的點擊率就突破了百萬大關(guān)，長圖文的轉(zhuǎn)發(fā)更是達(dá)到5萬+。截至到20日，網(wǎng)絡(luò)總傳播量達(dá)到1751.6萬次，真正成為了今年春節(jié)前一場冰雪旅游的盛宴。
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通過本次阿勒泰冰雪旅游營銷的復(fù)盤，我們可以看到，今年阿勒泰的旅游不僅是一次直升飛機(jī)滑雪的升級，更是基于旅游品牌自身的特點進(jìn)行全面的從思想到營銷的整體升級。如何有效的優(yōu)化資源，實現(xiàn)思想與創(chuàng)新的不斷迭代，以2017年作為雪文化大旗的全新起點，全面提升和實現(xiàn)阿勒泰旅游的品牌價值的增長，才是重點。阿勒泰市充滿了信心，直升機(jī)滑雪活動不是結(jié)束，而是2017年阿勒泰旅游大品牌計劃的第一聲發(fā)令槍，后續(xù)將會有更多的驚爆大家眼球的特色項目與營銷活動在摩拳擦掌，躍躍欲試。讓我們拭目以待，去一同見證阿勒泰帶給我們一個新的冰雪奇跡。
