旅游新趨勢(shì)：虛擬現(xiàn)實(shí)PK傳統(tǒng)主題公園產(chǎn)業(yè)
2015-06-16
河南自駕
6月11日-12日，第四屆亞洲主題公園與度假區(qū)高層論壇在深圳福田JW萬(wàn)豪酒店隆重舉行。當(dāng)下虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)能否也頂乘風(fēng)口，分羹一杯。此次，星輪攜虛擬現(xiàn)實(shí)旅游行業(yè)整體解決方案，與文化旅游產(chǎn)業(yè)同行共同探討旅游與VR應(yīng)用的完美沉浸融合。
當(dāng)前傳統(tǒng)主題公園面臨的產(chǎn)業(yè)困局
據(jù)國(guó)際游樂(lè)園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)主題公園的接待量已達(dá)1.8億人次，同比2012年增長(zhǎng)6%。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，2012-2013年中國(guó)共有14個(gè)主題公園開(kāi)幕，預(yù)計(jì)到2020年，包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園將建成運(yùn)營(yíng)，總投資額達(dá)238億美元。中國(guó)主題公園數(shù)量及接待量都在日趨上漲，而經(jīng)營(yíng)弊端也日漸顯形。未來(lái)幾年內(nèi)，將是中國(guó)主題樂(lè)園野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，而沒(méi)有靈魂支撐的園區(qū)終將在這場(chǎng)廝殺中陷入困境。
與此同時(shí)，各地主題公園經(jīng)營(yíng)近況不佳的消息也開(kāi)始頻見(jiàn)報(bào)端，有些主題公園投資高達(dá)上百億元，規(guī)劃面積多達(dá)上千畝。投資之大，規(guī)劃面積之巨令人咋舌。但與此同時(shí)，主題公園泛濫成災(zāi)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、文化內(nèi)涵薄弱、經(jīng)營(yíng)模式單一等深層次問(wèn)題日益凸顯，甚至有投入動(dòng)輒上千萬(wàn)元的奢華公園最終卻成為“荒園”。
面對(duì)當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)困局，改變主題公園未來(lái)的創(chuàng)新出路在哪里?VR技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用結(jié)合或許能給我們一些啟發(fā)。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓旅游業(yè)推陳出新
2014年3月至今，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)魅力橫掃全球，科技巨頭相繼加入戰(zhàn)局。眾多硬件廠商、內(nèi)容開(kāi)發(fā)商也紛紛推出游戲、影音的試水之作，企圖打破娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)紅海困局。而旅游行業(yè)方面，無(wú)論是航空公司、旅游局還是主題公園開(kāi)發(fā)商，也開(kāi)始探討一條虛擬現(xiàn)實(shí)旅游應(yīng)用的藍(lán)海戰(zhàn)略：
1、墨西哥旅游局已經(jīng)開(kāi)始使用Aurasma App，通過(guò)虛擬的經(jīng)驗(yàn)冊(cè)和明信片，讓潛在的顧客和參觀者能夠體驗(yàn)他們所提供的旅行。
2、澳航將宣傳冊(cè)內(nèi)置在了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔里，為航客提供360°身臨其境的新穎體驗(yàn)服務(wù)。
3、南非旅游局將驚險(xiǎn)刺激項(xiàng)目濃縮成一個(gè)5分鐘的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)讓游客體驗(yàn)。此外，旅游發(fā)展局和旅行機(jī)構(gòu)還發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)：制作360°高清畫(huà)質(zhì)和雙聲道音效的南非風(fēng)情宣傳片，輸送到倫敦和曼切斯特的酒吧，讓消費(fèi)者可以在酒吧里戴上虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，刺激其消費(fèi)欲望。
4、在英國(guó)倫敦，谷歌的特色商店開(kāi)啟了一項(xiàng)虛擬現(xiàn)實(shí)商店APP—Walk Around服務(wù)，顧客戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，就能在5分鐘內(nèi)完成店內(nèi)瀏覽并了解相關(guān)產(chǎn)品和用途。
5、猶他州的The Void虛擬現(xiàn)實(shí)主題公園，進(jìn)入主題公園時(shí)，游客會(huì)戴上虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，穿上特制背心、手套。然后置身一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)旅程。該園區(qū)將在明年夏天試運(yùn)營(yíng)。
6、精鉆會(huì)游輪利用虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)了Azamara 3DI，讓乘客“切身”體驗(yàn)游輪生活。如駕駛一艘游輪，穿越哥斯達(dá)黎加雨林，或者航行游歷巴拿馬運(yùn)河。
7、美國(guó)藍(lán)馬克娛樂(lè)集團(tuán)(LandmarkEntertainment)正打算推出虛擬主題公園，來(lái)自世界各地的游客通過(guò) VR都可以進(jìn)行游覽。并計(jì)劃在12-18個(gè)月內(nèi)，將虛擬現(xiàn)實(shí)主題公園開(kāi)到中國(guó)30個(gè)城市。
……
對(duì)于主題公園項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，塑造出自己獨(dú)一無(wú)二的形象，深度挖掘文化娛樂(lè)內(nèi)涵，結(jié)合多元化經(jīng)營(yíng)手段，將是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)關(guān)鍵。那么通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，旅游業(yè)可以做哪些創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)多元化盈利。
星輪虛擬現(xiàn)實(shí)整體解決方案提出以下探討方向：
一、讓虛擬現(xiàn)實(shí)“沉浸”大眾化服務(wù)
1、 打造全新主題園區(qū)震撼式沉浸VR體驗(yàn)館
旅游消費(fèi)者越來(lái)越趨向于追求更刺激震撼，更新奇炫酷的旅游體驗(yàn)，與我們熟知的3D眼鏡及環(huán)幕觀看設(shè)備不同的是，星輪虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔帶來(lái)的不只是單一的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感知體驗(yàn)，它能讓游客瞬間達(dá)到無(wú)與倫比的沉浸感，身臨其境的效果讓體驗(yàn)者在獨(dú)特的旅游場(chǎng)景中360°全景暢游，配合星輪的雙九軸陀螺儀，用頭部視線控制行走方向。此外，為增加虛擬現(xiàn)實(shí)的生動(dòng)感和臨場(chǎng)感，配合星輪頭盔輔以VR外設(shè)，增加了交互式真實(shí)體驗(yàn)，不僅看得刺激，還能玩得暢快。譬如：9D沉浸VR觀影體驗(yàn)廳、游樂(lè)場(chǎng)VR動(dòng)感座椅，如果想體驗(yàn)炫酷游戲來(lái)一場(chǎng)“真槍實(shí)彈”星際大戰(zhàn)，體感槍和萬(wàn)向跑步機(jī)最佳組合，對(duì)于愛(ài)車(chē)一族，在工作之余享受一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行，戴上星輪駕駛到無(wú)邊無(wú)際的“平凡之路”......星輪VIULUX推出匹配與商家的體驗(yàn)式組合，為旅游園區(qū)及娛樂(lè)影音行業(yè)提供一整套虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)方案，如：星輪VR體驗(yàn)館。
2、與笨笨的大型主題樂(lè)園揮手拜拜，模擬創(chuàng)新主題新樂(lè)園
主題樂(lè)園的搭建耗資過(guò)大，無(wú)論是對(duì)開(kāi)發(fā)商還是運(yùn)營(yíng)方而言，必然會(huì)面臨資金的壓力和，承擔(dān)用于設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)大型主題樂(lè)園的人力、財(cái)力等風(fēng)險(xiǎn)，借鑒The Void主題樂(lè)園模式，星輪VIULUX提出將現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)換為虛擬以呈現(xiàn)不同類(lèi)型特色的主題互動(dòng)公園，如通過(guò)搭配體感背心及手套，打造室外沉浸式VR體驗(yàn)，讓玩家在主觀意識(shí)控制下進(jìn)行尋寶與探索。
3、融合虛擬現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)全新的營(yíng)銷(xiāo)模式
虛擬旅游、遠(yuǎn)程看房概念早已不是新鮮見(jiàn)聞，通過(guò)結(jié)合星輪虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，融合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)融入到千家萬(wàn)戶生活當(dāng)中，提供便利便捷，直觀的服務(wù)，足不出戶，也能在家沉浸其中完成推廣和營(yíng)銷(xiāo)。星輪VIULUX打造營(yíng)銷(xiāo)模式旅游大數(shù)據(jù)云平臺(tái)閉環(huán)，形成資源的共享和有效利用，為旅游產(chǎn)業(yè)提供新的營(yíng)銷(xiāo)方式。